เข้ามารุกตลาดอสังหาริมทรัพย์ในไทยมานานเกือบๆ 4 ปี สำหรับบริษัทจากฮ่องกงนามว่า ริสแลนด์ แต่ก็ต้องบอกว่า ยังไปเปรี้ยงอย่างที่เคยตั้งใจว่าจะเป็นบริษัทอสังหาฯระดับ Top 10 แม้ว่าจะมีโครงการออกสู่ตลาดมาแล้ว 7 โครงการ ทั้งคอนโดและบ้านแนวราบ แต่การรับรู้ถึงแบรนด์ยังไม่เป็นที่จดจำซักเท่าไหร่ ทำให้ ริสแลนด์ ต้องขยับตัวอีกครั้งก่อนที่จะจมหายไปในความทรงจำ
ล่าสุด ริสแลนด์ ได้ทำการรีเฟรชแบรนด์ครั้งใหญ่ พร้อมกับการนำประสบการณ์และโนว์ฮาวจากประเทศต่างๆ มาปรับเปลี่ยนการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ในไทยให้เข้าถึงไลฟ์สไตล์ของลูกค้าในยุคดิจิทัลได้มากขึ้น
“เพื่อให้ริสแลนด์สามารถเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของลูกค้าในยุคดิจิทัลได้มากขึ้น บริษัทจึงได้ทำการรีเฟรชแบรนด์เป็นครั้งแรก โดยเน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของริสแลนด์ในการพัฒนาที่อยู่อาศัยภายใต้แนวคิด “อยู่…กับอนาคตที่สดใส (A Brighter Future Living)” ซึ่งยังเป็นสโลแกนของแบรนด์ เพราะมองว่าการเลือกที่พักอาศัยนับเป็นการลงทุนที่สำคัญของชีวิต
ดังนั้นลูกค้าจึงต้องเลือกซื้อโครงการที่ดีและมีคุณภาพ ซึ่งริสแลนด์พร้อมส่งมอบคุณค่าสำหรับอนาคตที่สดใสผ่านแกนหลัก 3C ได้แก่ เชื่อมต่อกับเมือง (Connect to Urbanization) เติมเต็มการอยู่อาศัย (Completed Living) และเชื่อมโยงกับเทคโนโลยี (Connect Your Tech)” นายเนี่ย ซงเซียน ผู้อำนวยการใหญ่ฝ่ายการขายและการตลาด ประจำภูมิภาคไทย บริษัท ริสแลนด์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าว
ขณะเดียวกัน ริสแลนด์จะนำประสบการณ์ด้านอสังหาริมทรัพย์ที่ทำตลาดมาแล้วหลายประเทศ ทั้งในสหรัฐอเมริกา, อังกฤษ, ออสเตรเลีย, นิวซีแลนด์, อินเดีย และอินโดนีเซีย ทำให้มีโนว์ฮาว และเทรนด์การพัฒนาอสังหาริมทรัพย์จากประเทศต่างๆ มาปรับใช้กับโครงการในไทย โดยปัจจุบันอยู่ระหว่างการเตรียมการนำเทคโนโลยีและนวัตกรรมใหม่ๆ มาใช้พัฒนาโครงการของริสแลนด์ เช่น การก่อสร้างด้วย Robot ระบบการจดจำใบหน้า (Face-Recognition) และการสั่งการด้วยเสียง (Voice Command) สำหรับเข้า-ออกโครงการ เป็นต้น
ในส่วนของการรีเฟรชแบรนด์ ริสแลนด์มีเป้าหมายที่ต้องการสร้างการรับรู้ใหม่ด้านภาพรวมของแบรนด์ (Corporate Brand) เพื่อการเติบโตในระยะยาวในประเทศไทย
การรีเฟรชแบรนด์ครั้งนี้ยังเป็นกลยุทธ์ของริสแลนด์ที่ต้องการวางรากฐานอย่างมั่นคงให้กับธุรกิจในประเทศไทยในระยะยาว โดยจะเป็นสเต็ปสำคัญที่ทำให้ริสแลนด์มีความโดดเด่นมากขึ้น สามารถสื่อสารเรื่องราวต่างๆ ไปยังกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้อย่างครอบคลุมมากกว่าเดิม
อีกทั้งยังเป็นการตอกย้ำถึงริสแลนด์ว่าเป็นแบรนด์บริษัทอสังหาริมทรัพย์ระดับโลกที่สามารถส่งมอบคุณค่าสำหรับอนาคตที่สดใสของการอยู่อาศัยให้กับลูกค้าได้อย่างแท้จริง” นายกันติทัต มลทา ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์การตลาดและแบรนด์องค์กร ประจำภูมิภาคไทย บริษัท ริสแลนด์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าว
ทั้งนี้ ริสแลนด์ต้องการสร้างการรับรู้ใหม่ด้านภาพรวมของแบรนด์ (Corporate Brand) โดยยึดเจตจำนงของแบรนด์ (Brand Purpose) ที่ต้องการสร้างชีวิตความเป็นอยู่ของคนในทุกเจเนอเรชั่นให้ดีขึ้นด้วย “บ้าน” ซึ่งหนึ่งในแผนงานของการรีเฟรชแบรนด์คือ การปรับโฉมเว็บไซต์ www.risland.co.th ที่ออกแบบฟังก์ชั่นการใช้งานใหม่และเพิ่มประสิทธิภาพให้รองรับการใช้งานได้กับทุกหน้าจอ ไม่ว่าจะเป็นโทรศัพท์มือถือ, คอมพิวเตอร์, แท็บเล็ต และโน๊ตบุ๊ค
“เว็บไซต์เปรียบเสมือนทางเข้าบ้านหรือโชว์รูมหลักสำหรับการสื่อสารกับลูกค้า เราจึงสร้างสรรค์เว็บไซต์ใหม่ให้น่าสนใจมากขึ้น ซึ่งมีการจัดทำทั้งหมด 3 ภาษา คือ ภาษาไทย ภาษาอังกฤษ และภาษาจีนกลาง พร้อมทั้งเชื่อมต่อกับโซเชียลมีเดียทุกแพลตฟอร์ม เพื่อตอบโจทย์การใช้งานของลูกค้าที่หลากหลาย และสามารถใช้งานได้สะดวก
โดยมีจุดเด่นอยู่ที่ลูกค้าเข้าถึงข้อมูลโครงการต่างๆ ของริสแลนด์ได้ง่ายขึ้น สามารถชมโครงการได้แบบ Virtual 360 หรือนัดหมายเยี่ยมชมแบบ Private ก็ได้ รวมถึงลูกค้าสามารถทำการจองซื้อพร้อมชำระเงินออนไลน์ผ่านระบบ Payment Gateway ได้อีกด้วย” นายกันติทัต กล่าว
ด้านดร.จาง เหลียงกัง ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ริสแลนด์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ริสแลนด์ได้ร่วมพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ในไทยมาประมาณ 4 ปี ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมาได้พัฒนาโครงการที่อยู่อาศัยเป็นคอนโดมิเนียม 6 โครงการ ได้แก่ อาร์ติซาน รัชดาฯ คลาวด์ ทองหล่อ-เพชรบุรี คลาวด์ สุขุมวิท 23 เดอะ ลิฟวิน เพชรเกษม สกายไรซ์ อเวนิว สุขุมวิท 64 เดอะ ลิฟวิน รามคำแหง และโครงการบ้านเดี่ยว-บ้านแฝด 1 โครงการ คือ เลคซีรีน พระราม 2 มูลค่าโครงการรวมกว่า 50,000 ล้านบาท
“ในปีนี้คาดว่าบริษัทจะสามารถสร้างยอดขายได้ถึง 7,500 ล้านบาท เติบโตใกล้เคียงกับปีที่แล้ว ซึ่งไทยถือเป็นประเทศยุทธศาสตร์หลักที่ริสแลนด์ให้ความสำคัญ เพราะมีศักยภาพและปัจจัยพื้นฐานสนับสนุนหลายด้าน อีกทั้งได้วางวางเป้าหมายที่จะเป็น Top 10 ของบริษัทพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ในประเทศไทยด้วย”
สำหรับบริษัท ริสแลนด์ (ประเทศไทย) จำกัด เป็นบริษัทพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ระหว่างประเทศขนาดใหญ่ที่มีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่ฮ่องกง ซึ่งดำเนินธุรกิจหลากหลายประเภท ได้แก่ การพัฒนาโครงการที่อยู่อาศัย, โครงการเชิงพาณิชย์, การบริหารจัดการอสังหาริมทรัพย์ รวมถึงการพัฒนาและบริหารโครงการสาธารณูปโภค เป็นต้น โดยริสแลนด์มีความมุ่งมั่นที่จะพัฒนาที่อยู่อาศัยและสภาพแวดล้อมภายใต้แนวคิดการพัฒนาอย่างยั่งยืนในการสร้างความเป็นอยู่และคุณภาพชีวิตที่ดีให้กับสังคมไทย
คงต้องรอดูผลงานหลังการปรับตัวครั้งใหญ่ของริสแลนด์ว่าจะสามารถเป็นบริษัทอสังหาฯในใจของคนไทยได้มากน้อยแค่ไหน
