บริษัท จระเข้ คอร์ปอเรชั่น จำกัด “งานพื้น” ด้วยแคมเปญการการตลาดครั้งใหญ่ที่จะมาเขย่าวงการก่อสร้างตลอดทั้งปี 2569 โดยจระเข้ มุ่งชวนคนไทยเปลี่ยน Mindset ว่าการซ่อมพื้นผิวคอนกรีตที่ “ล่อน กร่อน” ไม่ใช่เรื่องที่ต้องทนและไม่ใช่งานใหญ่ที่ยุ่งยากอย่างที่หลายคนเข้าใจ
พร้อมตอกย้ำว่าพื้นผิวที่พังทรุดโทรมไม่ได้เป็นเพียงเรื่องของความสวยงาม แต่เป็นจุดเริ่มต้นของปัญหาความปลอดภัยที่อาจนำไปสู่อุบัติเหตุของผู้อยู่อาศัยหากปล่อยทิ้งไว้ พร้อมนำเสนอแนวทางการซ่อมแบบมือโปรด้วยนวัตกรรมที่พัฒนามาเพื่อแก้ไข Pain Point ของการซ่อมงานพื้นผิวอย่าง“จระเข้ ฟลอร์ สมูท แพทช์” ปูนซ่อมพื้นผิวคอนกรีตชนิดบางที่เปลี่ยนงานซ่อมใหญ่ให้เป็นงานซ่อมไว ลดขั้นตอนการทำงานจาก 6 ขั้นตอนเหลือเพียง 2 ขั้นตอน เปิดใช้งานพื้นที่ได้ภายใน 24 ชั่วโมง
แคมเปญท้าชนพื้นผิวพัง ล่อน-กร่อน ของจระเข้ มุ่งสร้างความตระหนักรู้ให้เจ้าของบ้าน ช่าง และผู้รับเหมา เปลี่ยนความคิดว่างานซ่อมพื้นผิวคอนกรีตไม่ใช่เรื่องยุ่งยาก แต่เป็นเรื่องใกล้ตัวที่ควรรีบแก้ไข และทำได้ง่ายด้วยผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่องานซ่อมพื้นผิวโดยเฉพาะ พร้อมสื่อสารถึงความสำคัญของการเลือกใช้โซลูชันที่เหมาะสมเพื่อให้ได้งานพื้นที่ทนทานและปลอดภัย ตอกย้ำภาพลักษณ์ของจระเข้ในฐานะผู้ผลิตปูนซ่อมพื้นผิวคอนกรีตรายแรกของไทย และผู้นำนวัตกรรมงานพื้น (Flooring Expert) ที่มาพร้อมโซลูชันครบวงจรเพื่องานซ่อมพื้นผิว ทั้งการพัฒนาผลิตภัณฑ์คุณภาพและการนำเสนอแนวทางการซ่อมที่ตอบโจทย์และเข้าใจปัญหาของผู้ใช้งานอย่างแท้จริง
เปิด Pain Point คนไทยไม่กล้าแตะงานซ่อมพื้นผิวคอนกรีต-กลัวยุ่งยาก งบบานปลาย
จระเข้ คาดการณ์ว่าตลาดซ่อมพื้นผิวคอนกรีตในปัจจุบันมีมูลค่าตลาดราว 1,775.8 ล้านบาท จากกลุ่มบ้านที่มีอายุ 10 ปีขึ้นไปในเมืองไทย ซึ่งเป็นช่วงที่วัสดุเริ่มเสื่อมสภาพจนเกิดปัญหาพื้นผิว ล่อน กร่อน สอดรับกับตลาดรีโนเวตและซ่อมแซมบ้านที่มีแนวโน้มขยายตัวอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม จระเข้ เล็งเห็น Pain Point สำคัญในตลาดการซ่อมงานพื้นผิวคอนกรีตว่า เจ้าของบ้านจำนวนมากมองว่างานซ่อมพื้นเป็นเรื่องใหญ่ ยุ่งยาก ใช้งบประมาณสูง และไม่รู้วิธีการซ่อมที่เหมาะสม ขณะที่บางส่วนเคยชินกับสภาพพื้นที่ทรุดโทรมจนมองว่ายังใช้งานได้ตามปกติ โดยไม่ตระหนักว่าพื้นผิวที่ไม่เรียบ ลอกล่อน และสึกกร่อน คือปัญหาด้านความปลอดภัยที่ควรได้รับการแก้ไข เพราะหากปล่อยไว้นานอาจก่อให้เกิดปัญหาลุกลามสะสมจนเกิดเป็นปัญหาใหญ่และเกิดอุบัติเหตุต่อผู้อยู่อาศัยได้
ความเข้าใจที่ว่า “งานพื้นเป็นเรื่องใหญ่” ส่วนหนึ่งอาจมาจากภาพจำของการซ่อมแบบเดิมที่ต้องรื้อถอนและทำพื้นใหม่ ซึ่งมาพร้อมต้นทุนที่บานปลายทั้งค่ารื้อถอน ค่าแรง ค่าวัสดุ และค่าขนย้าย อีกทั้งยังมีขั้นตอนมากถึง 6 ขั้นตอน ใช้เวลานาน และก่อให้เกิดฝุ่น มลพิษ และขยะจากการรื้อถอน ซึ่งส่งผลกระทบต่อทั้งสุขภาพ ค่าใช้จ่าย คุณภาพชีวิต และสิ่งแวดล้อม จาก Pain Point ตรงนี้ จระเข้ จึงวิจัยพัฒนาแนวทางและผลิตภัณฑ์ที่เข้ามาพลิกโฉมงานซ่อมด้วยปูนซ่อมพื้นผิวคอนกรีตจากจระเข้ ที่ทำให้การซ่อมพื้นผิวคอนกรีตเหลือเพียง 2 ขั้นตอน คือการทำความสะอาดพื้นด้วยน้ำ และการฉาบผลิตภัณฑ์ลงบนพื้นผิว โดยทิ้งไว้อย่างน้อย 1 วันสำหรับพื้นที่สัญจรเบา และ 2 วันสำหรับพื้นที่สัญจรหนัก ซึ่งผลิตภัณฑ์นี้จะเข้ามาเป็นตัวช่วยสำคัญที่ทำให้การทำงานของช่างง่ายและสะดวกยิ่งขึ้น
ดร.จิรัฏฐ์ สิริเฉลิมพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท จระเข้ คอร์ปอเรชั่น จำกัด กล่าวว่า “พื้นคือรากฐานของบ้านที่เราอาศัยอยู่ทุกวัน แต่กลับเป็นจุดที่เรามองข้ามเมื่อเริ่มเสื่อมสภาพ เราพบว่าคนไทยจำนวนมากเลือกทนอยู่กับพื้นผิวที่ล่อน กร่อน เพราะเชื่อว่าเป็นปัญหาที่แก้ยากและไม่คุ้มที่จะแก้ นี่คือความเชื่อที่จระเข้ตั้งใจจะเปลี่ยน เพราะการมีพื้นที่ดีและปลอดภัยไม่ควรเป็นเรื่องยากสำหรับใคร หัวใจของการพัฒนานวัตกรรมของจระเข้ คือการทำให้งานที่เคยซับซ้อน กลายเป็นเรื่องที่จัดการได้ง่ายและเข้าถึงได้สำหรับทุกคน นวัตกรรม ‘จระเข้ ฟลอร์ สมูท แพทช์’ พิสูจน์ว่าการซ่อมพื้นผิวคอนกรีตให้กลับมาเรียบ แข็งแรง และพร้อมใช้งาน ไม่จำเป็นต้องเป็นงานใหญ่อีกต่อไป แคมเปญท้าชนพื้นพังในปีนี้ ตอกย้ำบทบาทผู้เชี่ยวชาญของจระเข้ ที่เข้าใจทั้งเจ้าของบ้าน ช่าง และผู้รับเหมา พร้อมส่งมอบโซลูชันงานพื้นที่ตอบโจทย์อย่างตรงจุด โดยความตั้งใจของเราคือการสร้างมาตรฐานใหม่ให้งานพื้นเมืองไทย ให้คนไทยได้มีพื้นที่ดีและปลอดภัยกว่าเดิม เพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตของผู้คนในระยะยาว”
นายวรพจน์ ตั้งมนัสวงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่ สายงานการตลาด บริษัท จระเข้ คอร์ปอเรชั่น จำกัด เล่าถึงแนวทางการสื่อสารของแคมเปญว่า “แคมเปญการตลาดเพื่อตอกย้ำความเป็น Flooring Expert ของจระเข้ จะดำเนินผ่านกิจกรรมการตลาดที่ต่อเนื่องตลอดทั้งปี เพื่อเสริมสร้างการรับรู้แบรนด์ ตอกย้ำจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ และขยายโอกาสในการเข้าถึงลูกค้าทุกกลุ่มเป้าหมาย ผ่านการสื่อสารการตลาดทุกช่องทางสำคัญทั้งโฆษณา TVC, แพลตฟอร์มออนไลน์ และช่องทางออฟไลน์ รวมถึงการทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ที่สอดคล้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ เพื่อสร้างการรับรู้ กระตุ้นการมีส่วนร่วม และเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างครอบคลุม นอกจากนี้ เรายังให้ความสำคัญกับการดูแลลูกค้าผ่าน JORAKAY SHOP ซึ่งเป็นเครือข่ายร้านค้าภายใต้มาตรฐานของจระเข้ที่มีอยู่กว่า 1,200 แห่งทั่วประเทศ โดยเตรียมความพร้อมในการแนะนำผลิตภัณฑ์จระเข้ ฟลอร์ สมูท แพทช์ ตลอดจนโซลูชันงานพื้นที่ตอบโจทย์ทุกปัญหางานพื้นอย่างมืออาชีพ พร้อมให้ข้อมูลแก่พนักงานขายให้สามารถแนะนำการใช้งานผลิตภัณฑ์ได้อย่างถูกต้องและเหมาะสมกับทุกปัญหาพื้นของลูกค้า”
จระเข้ ฟลอร์ สมูท แพทช์ นวัตกรรมที่เข้าใจทั้งคนใช้งานและผู้อยู่อาศัย
“จระเข้ ฟลอร์ สมูท แพทช์” ออกแบบมาเพื่อพลิกโฉมการซ่อมพื้นผิวและปรับผิวหน้าคอนกรีตโดยเฉพาะ ช่วยลดขั้นตอนการทำงานเมื่อเทียบกับวิธีซ่อมแบบเดิม ไม่ต้องบ่มคอนกรีต มีแรงยึดเกาะสูง สามารถใช้งานบนพื้นผิวเดิมได้ โดยไม่จำเป็นต้องใช้น้ำยาประสานคอนกรีตเพิ่มเติม อีกทั้งยังมีความแข็งแรง ทนต่อการขัดถู เหมาะสำหรับพื้นที่ลานจอดรถ คลังสินค้า โรงจอดรถ และทางลาดเอียง พร้อมเปิดใช้งานพื้นที่ได้ภายใน 24 ชั่วโมงสำหรับทางเดินสัญจรทั่วไป และ 48 ชั่วโมงสำหรับทางรถสัญจรหรือการสัญจรที่มีน้ำหนักมาก ตอกย้ำความมุ่งมั่นของ จระเข้ ในการพัฒนานวัตกรรมที่แก้ Pain Point และตอบโจทย์การใช้งานจริง เพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตของผู้ใช้งาน
นอกจากการสื่อสารผ่านแคมเปญที่ตรงใจและตอบโจทย์อินไซต์ผู้บริโภคแล้ว จระเข้ ยังคงเดินหน้าสร้างสรรค์นวัตกรรมก่อสร้างครบวงจรอย่างต่อเนื่อง เพื่อส่งมอบโซลูชันที่ตอบโจทย์การใช้งาน ใส่ใจผู้อยู่อาศัย เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และยกระดับอุตสาหกรรมก่อสร้างไทยไปพร้อมกัน
